22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Budowanie wizerunku marki - komunikacja, spójność i przewaga rynkowa

Start: 23 MARCA 2026

Koniec: 24 MARCA 2026

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 10:00-17:00

Cena: 2250 PLN netto +23% vat

Status: ZAPISY TRWAJĄ • DOŁĄCZ

MIEJSCE SZKOLENIA

WARSZAWA, Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58. Zapewniamy: certyfikaty, materiały, obiady.

RABATY

EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Grupy do 12 osób = więcej wsparcia trenera, komfort i realne efekty.
Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem. Last minute? Zadzwoń.

MASZ PYTANIA? SZUKASZ SZKOLENIA DLA ZESPOŁU?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

DLA KOGO SZKOLENIE

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą świadomie budować i rozwijać wizerunek marki – zarówno w firmach B2C, jak i B2B.

  •  Specjalistów i menedżerów marketingu, którzy odpowiadają za komunikację i rozwój marki
  •  Osób zajmujących się brandingiem, kampaniami i spójnością wizerunku firmy
  •  Właścicieli firm i liderów zespołów, którzy chcą uporządkować markę lub przygotować ją do dalszego rozwoju

EFEKTY SZKOLENIA

Po szkoleniu będziesz wiedzieć, jak budować i rozwijać markę w sposób uporządkowany i praktyczny – tak, aby realnie wspierała sprzedaż i pozycję firmy.

  •  Nauczysz się oceniać, w jakiej kondycji jest Twoja marka i co warto w niej wzmocnić
  •  Dowiesz się, jak budować spójny wizerunek – od wartości i charakteru marki po komunikację i kampanie
  •  Zrozumiesz, jak rozwijać markę bez chaosu i przypadkowych działań marketingowych
  •  Poznasz konkretne przykłady z rynku B2C i B2B oraz przećwiczysz wybrane elementy w praktyce

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia koncentruje się na praktycznym budowaniu i rozwijaniu wizerunku marki – od sprawdzenia jej kondycji, przez projektowanie spójnej komunikacji i identyfikacji, po rozwój, pomiar efektów i mądre reagowanie na zmiany rynkowe.

1. Dlaczego silna marka naprawdę ma znaczenie

  • Jak marka wpływa na decyzje zakupowe i lojalność klientów (B2C i B2B)
  • Co sprawia, że firma zaczyna być postrzegana jako marka
  • Jak budować przewagę w świecie presji cenowej i porównań
  • Najczęstsze wyzwania marek dziś (AI, nadmiar treści, kryzysy)

2. Jak sprawdzić, w jakiej kondycji jest Twoja marka

  • Co warto analizować (i co zwykle pomijamy)
  • Jak ocenić siłę marki w praktyce
  • Jak wyznaczyć cele rozwojowe po analizie
  • Bonus: proste narzędzia do diagnozy marki

3. Tożsamość marki – wartości, emocje i charakter

  • Archetypy marki w praktyce
  • Jak wykorzystać insighty konsumenckie w budowaniu marki
  • Golden Circle – dlaczego „dlaczego” ma znaczenie
  • Jak zaprojektować markę od podstaw lub uporządkować istniejącą

4. Spójność marki w komunikacji i identyfikacji wizualnej

  • Logo, kolory, język – jak tworzą spójny system
  • Brandbook vs rzeczywistość – jak zachować spójność w praktyce
  • Marka w social mediach i w erze AI
  • Warsztat: poprawiamy realne przykłady komunikacji

5. Kampanie marketingowe jako efekt strategii marki

  • Punkt wyjścia do kampanii marketingowej
  • Dobór tematów i działań promocyjnych do założeń marki
  • Case studies – kampanie B2C i B2B
  • Spójność komunikacji a efektywność działań

6. Jak budować markę w sposób uporządkowany

  • Misja, wizja, pozycjonowanie – co jest naprawdę potrzebne
  • Modele architektury marki w praktyce
  • Czy marka powinna być dla wszystkich?

7. Rozwój marki – jak ją rozszerzać i nie osłabić

  • Rozszerzanie linii produktowej i sub-branding
  • Wejście w nowe kategorie
  • Rebranding i zmiany w marce
  • Przykłady sukcesów i porażek (FMCG, tech, usługi)
  • Marka osobista lidera jako wsparcie brandu firmy
  • Praca na case studies

8. Jak mierzyć siłę marki

  • Co naprawdę warto mierzyć
  • Brand equity w praktyce
  • Awareness, NPS, share of voice – które wskaźniki mają sens
  • Na co patrzeć, a co można bezpiecznie ignorować

9. Zmiany i kryzysy – jak mądrze rozwijać markę

  • Kiedy zmienić identyfikację, a kiedy komunikację
  • Repozycjonowanie bez utraty tożsamości
  • Kryzys marki vs kryzys medialny – różnice i reakcje

Mogą Cię również zainteresować te szkolenia:

Customer Experience Management - zarządzanie i projektowanie doświadczeń klienta
Generowanie zapytań, leadów i klientów w internecie
Plany i strategie marketingowe

Trener Marketingu

Izabela Bohdan-Talmont

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.