22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Badania fokusowe (FGI) – planowanie badań jakościowych, realizacja i wykorzystanie wyników

Start: 15 CZERWCA 2026

Koniec: 16 CZERWCA 2026

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 10:00-17:00

Cena: 2150 PLN netto +23% vat

Status: ZAPISY TRWAJĄ • DOŁĄCZ

MIEJSCE SZKOLENIA

WARSZAWA, Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58. Zapewniamy: certyfikaty, materiały, obiady.

RABATY

TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Grupy do 12 osób = więcej wsparcia trenera, komfort i realne efekty.
Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem. Last minute? Zadzwoń.

MASZ PYTANIA? SZUKASZ SZKOLENIA DLA ZESPOŁU?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)    WhatsApp (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

DLA KOGO SZKOLENIE

Szkolenie jest przeznaczone dla osób, które chcą skutecznie wykorzystywać badania jakościowe w biznesie – do podejmowania decyzji, tworzenia komunikacji oraz rozwoju produktów i usług.

  •  Specjalistów i managerów marketingu, badań rynku i strategii
  •  Osób odpowiedzialnych za rozwój produktów, komunikację i insighty konsumenckie
  •  Pracowników firm współpracujących z agencjami badawczymi
  •  Osób, które chcą samodzielnie planować i wykorzystywać badania jakościowe

EFEKTY SZKOLENIA

Efektem szkolenia będzie praktyczna umiejętność planowania, realizacji i wykorzystywania badań fokusowych (FGI) oraz innych badań jakościowych w działaniach biznesowych i marketingowych.

  •  Będziesz potrafić zaplanować badanie jakościowe dopasowane do konkretnego problemu biznesowego
  •  Nauczysz się tworzyć scenariusze badań i zadawać trafne pytania
  •  Zrozumiesz, jak analizować i interpretować wyniki badań jakościowych
  •  Będziesz potrafić przekładać wnioski z badań na konkretne działania marketingowe i biznesowe
  •  Dowiesz się, jak współpracować z agencją badawczą lub prowadzić badania samodzielnie

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia pokazuje, jak planować, realizować i wykorzystywać badania fokusowe (jakościowe) w praktyce biznesowej – od celu badania i scenariusza, przez moderację i analizę danych, po przekładanie wniosków na decyzje, komunikację i działania marketingowe.

1. Badania to nie raport - jak myśleć o badaniach biznesowo, aby przyniosły realną wartość

  • Wartość badań dla firmy oraz dostępne metody i techniki badawcze
  • Kiedy badania pomagają, a kiedy przeszkadzają
  • Najczęstsze błędy firm w procesie przygotowań i w korzystaniu z badań
  • Inspirujące badania i działania marketingowe z wykorzystaniem założeń badawczych, które pozwoliły zebrać wiedzę o rynku

2. Badania fokusowe - najważniejsze założenia i zastosowania

  • Czym są FGI, a czym IDI
  • Zastosowanie badań fokusowych - jakie obszary w biznesie i poza biznesem można badać
  • Badanie RTB, insightów, marki, konceptów oraz działań komunikacyjnych i promocyjnych
  • Role w badaniu fokusowym - perspektywy różnych uczestników
  • Symulacja badania jakościowego
  • Case studies - przykłady badań fokusowych

3. Planowanie badania fokusowego - jak przygotować się do badania

  • Definiowanie celu badania i pytań badawczych - diagnoza bieżącej sytuacji jako punkt wyjścia
  • Dobór uczestników i kryteria rekrutacyjne
  • Liczba grup i struktura sesji
  • Badania stacjonarne i online - plusy i minusy
  • Budżet i harmonogram
  • Warsztat - zaprojektowanie badania dla konkretnej sytuacji biznesowej

4. Scenariusz, narzędzia badawcze i rozwiązania cyfrowe wspomagające przygotowanie

  • Budowa scenariusza - pytania otwierające, pogłębiające i techniki projekcyjne
  • Przykłady dobrych i złych pytań
  • Materiały pomocnicze w badaniach fokusowych - karty, makiety, komunikaty, grafiki
  • Warsztat - tworzenie scenariusza badania

5. Rola moderatora i dynamika grupy

  • Kompetencje moderatora
  • Praca z trudnymi uczestnikami - dominującymi, biernymi i konfliktowymi
  • Neutralność i etyka w badaniach
  • Ćwiczenia praktyczne

6. Realizacja badań jakościowych w praktyce

  • Logistyka i organizacja sesji
  • Badania stacjonarne, online oraz rozwiązania hybrydowe
  • Współpraca z firmą badawczą - na co zwracać uwagę
  • Możliwości przeprowadzenia badania we własnym zakresie, kiedy budżet jest ograniczony - wady i zalety

7. Raportowanie, analiza i interpretacja danych jakościowych

  • Jak czytać wypowiedzi uczestników
  • Kodowanie i grupowanie wątków
  • Wykorzystanie AI w obróbce danych oraz narzędzi cyfrowych wspierających segregację materiału badawczego
  • Raporty w praktyce i wizualizacja danych jakościowych
  • Znaczenie rekomendacji ze strony badaczy
  • Jak bronić wyników przed krytyką, np. „to tylko kilka osób”

8. Realne działania biznesowe po badaniach jakościowych

  • Jak przełożyć wyniki na działania biznesowe i marketingowe
  • Jak wzmacniać znaczenie badań jakościowych w organizacji
  • Kto dalej pracuje z danymi z badań jakościowych - marketer, agencja, zespół wewnętrzny
  • Warsztat - projektowanie działań w oparciu o wyniki badań
Trener Marketingu

Izabela Bohdan-Talmont

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, pricing i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.