22 11 89 002
szkolenia@kfk.pl

Badania rynku jako narzędzie decyzyjne i rozwojowe w marketingu

Start: 26 MARCA 2026

Koniec: 27 MARCA 2026

Czas trwania: 2 DNI

Godziny: 10:00-17:00

Cena: 2250 PLN netto +23% vat

Status: ZAPISY TRWAJĄ • DOŁĄCZ

MIEJSCE SZKOLENIA

WARSZAWA, Centrum Konferencyjne Ogrodowa 58. Zapewniamy: certyfikaty, materiały, obiady.

RABATY

EARLY BIRD: zamówienie min. 30 dni przed szkoleniem – 5%
TEAM: 2 osoby – 5%, 3+ osoby – 10%

ZAPISZ SIĘ - LICZBA MIEJSC OGRANICZONA

Grupy do 12 osób = więcej wsparcia trenera, komfort i realne efekty.
Zapisz się najpóźniej 7 DNI przed terminem. Last minute? Zadzwoń.

MASZ PYTANIA? SZUKASZ SZKOLENIA DLA ZESPOŁU?

beata@kfk.pl    22 1189 002 (9-17)

ZAMÓW SZKOLENIE

DLA KOGO SZKOLENIE

To szkolenie jest dla osób, które chcą lepiej wykorzystywać badania rynku w codziennych decyzjach marketingowych i produktowych - umieć postawić właściwe pytania, dobrać metodę, ocenić jakość badań i przełożyć wyniki na konkretne działania.

  •  Specjalistów i menedżerów marketingu (B2C i B2B), którzy planują komunikację i działania na podstawie danych
  •  Brand managerów i product managerów odpowiedzialnych za rozwój oferty i nowe produkty
  •  Osób pracujących z agencjami (badawczymi, kreatywnymi, mediowymi), które chcą pisać lepsze briefy i trafniej oceniać rekomendacje
  •  Pracowników działów strategii, analityki i customer insight, którzy chcą uporządkować metody i podnieść jakość wnioskowania

ZOBACZ PRZYKŁADOWE CERTYFIKATY SZKOLEŃ.

EFEKTY SZKOLENIA

Uczestnicy nauczą się dobierać metody badań, czytać raporty, stawiać trafne pytania i projektować działania marketingowe oraz rozwój produktów na podstawie danych.

  •  Poznają praktyczne przykłady badań w B2C oraz B2B i zobaczą, jak firmy wykorzystują badania w decyzjach biznesowych
  •  Zapoznają się z raportami z badań i przećwiczą wyciąganie wniosków, które da się wdrożyć
  •  Poznają techniki i metody badawcze oraz ich mocne i słabe strony, aby świadomie dobierać podejście do problemu
  •  Nauczą się diagnozować sytuację, planować badania i stawiać właściwe pytania badawcze
  •  Przećwiczą projektowanie działań marketingowych, komunikacji i rozwoju produktów w oparciu o wiedzę z badań oraz argumentowanie wniosków wobec współpracowników i klientów

PROGRAM SZKOLENIA

Program szkolenia pokazuje, jak wykorzystywać badania rynku jako realne narzędzie podejmowania decyzji i rozwoju w marketingu - od właściwego zdefiniowania problemu biznesowego i doboru metody, przez badania jakościowe i ilościowe, po przekładanie wyników na strategię, komunikację i rozwój produktów. Uczestnicy pracują na przykładach, raportach oraz ćwiczą praktyczne zastosowania AI w procesie badawczym.

1. Badania to nie raport. Jak myśleć o badaniach biznesowo

  • Wartość badań dla firmy
  • Kiedy badania pomagają, a kiedy przeszkadzają
  • Najczęstsze błędy firm w procesie przygotowań i w korzystaniu z badań
  • Inspirujące badania lub działania marketingowe z wykorzystaniem założeń badawczych, które pozwoliły zebrać wiedzę o rynku

2. Od problemu biznesowego do pytania badawczego

  • Kiedy firmy myślą o badaniach: spadek sprzedaży, nowa oferta, zmiana komunikacji, rebranding
  • Dostępne metody i techniki badawcze - dobór metod do wyzwań organizacji
  • Pre-badania a badania właściwe - pomocne narzędzia
  • Sposoby pozyskiwania informacji - kiedy wystarczą własne zasoby, a kiedy warto sięgnąć po specjalistów od badań
  • Case studies

3. Badania jakościowe - kluczowe zasady i zastosowania biznesowe

  • W jakich sytuacjach stosujemy badania jakościowe i dlaczego są ważne
  • Rodzaje badań jakościowych (IDI, FGI, wywiady eksperckie, badania jakościowe online, badania etnograficzne) - wskazania do stosowania
  • Techniki badawcze stosowane w badaniach jakościowych (wywiad i obserwacja)
  • Przygotowanie badania (scenariusz, pytania, techniki projekcyjne)
  • Sztuka zadawania pytań w praktyce i ich wykorzystanie również poza typowym procesem badawczym (wizyty u klientów, interakcje w social media itp.)
  • Interpretacja wyników i przekładanie ich na działania

4. Badania ilościowe - jak nie zepsuć ankiety

  • Techniki badawcze (kwestionariusz, wywiad) oraz warianty badań ilościowych
  • Konstruowanie pytań - najczęstsze błędy w zadawaniu pytań
  • Ankiety szybkie vs badania „oficjalne”
  • Forma prezentacji wyników, interpretacja wyników - planowanie działań w oparciu o wyniki

5. Obszary do badania, które pomogą zyskać przewagę konkurencyjną - o co naprawdę pytać, co badać

  • Marka, konkurencja, RTB, insight
  • Motywacje klientów
  • Insight ≠ slogan reklamowy

6. AI w badaniach (praktycznie)

  • Wykorzystanie AI w przygotowaniu do badań
  • Wiedza z badań w obróbce AI
  • Live demo + ćwiczenia

7. Mam badania i co dalej? - projektowanie strategii, działań marketingowych i nowych produktów

  • Analiza rzeczywistych raportów, wyciąganie wniosków i planowanie działań
  • Projektowanie działań marketingowych
  • Planowanie komunikacji
  • Praktyczny warsztat z uwzględnieniem argumentacji przed zarządem, przełożonym, klientem

8. Współpraca z agencjami badań rynku

  • Jak napisać brief, który ma sens
  • Jak kontrolować agencję bez bycia badaczem - wzajemne wymagania i obowiązki
  • Współpraca agencji badawczych i kreatywnych – jak łączyć wiedzę z badań z działaniami marketingowymi

Mogą Cię również zainteresować te szkolenia:

Controlling marketingowy
Zarządzanie marką
Customer Experience Management

Trener Marketingu

Izabela Bohdan-Talmont

Doświadczona trenerka i menedżer marketingu z ponad 20-letnim doświadczeniem w zarządzaniu markami, produktami, strategiach marketingowych i trade marketingu. Absolwentka SGH i Uniwersytetu Warszawskiego. Pracowała jako menedżer działów sprzedaży i marketingu firm FMCG: Kamis (McCormick), Eveline Cosmetics, 3M, Canpol, Spectrum Brands, Medela. Obecnie członek zarządu Emipak, współpracuje z drukarniami fleksograficznymi. Od 2011 roku prowadzi szkolenia biznesowe, koncentrując się na marketingu B2B, trade marketingu, zarządzaniu marką i polityce cenowej. Zrealizowała setki szkoleń dla firm z różnych branż. Autorka publikacji w Marketer+, E-commerce w Polsce, OOH Magazine, Świecie Druku, prelegentka konferencji branżowych i panelistka ekspercka BNP Paribas. W Akademii Marketingu KFK prowadzi szkolenia biznesowe z zakresu marketingu z dużym naciskiem na aspekt sprzedażowy. Trade marketing, marketing B2B i polityka cenowa oraz tematy związane z zarządzaniem marką i strategiami to jej główne obszary szkoleniowe.